"能源电板巨头"宁德期间卖起咖啡了男同 sex，你要"超充好意思式"如故要"续航拿铁"？近期，宁德期间新能源科技股份有限公司肯求注册 NING COFFEE 商标，海外分类为便捷食物、餐饮住宿，现时商标景色为恭候骨子审查。

在跨界咖啡赛谈，宁德期间还际遇了不异叫"宁咖啡"的敌手，2022 年，通顺品巨头李宁推出了"宁咖啡"。还肯求 4 个类别肯求注册" NING COFFEE 宁咖啡"商标，不外都被驳回了。

自然两家"宁咖啡"的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛谈，如故激发了一波温雅。餐饮、车企、互联网企业，当不同业业的"巨头"们纷繁跨界卖起咖啡，背后的意图到底是寻找企业第二增长弧线？如故想博得温雅？

两家"宁咖啡"撞名

记者梳剪发现，宁德期间卖咖啡从旧年 8 月份就初始了。位于成都的宁德期间新能源生存广场，公开报谈披露，该新能源生存广场首批入驻了包括阿维塔、遐想、智己、蔚来在内的 41 个品牌，70 余款新能源车型。

现场还有一家"宁咖啡"，据网传图片披露，宁德期间的咖啡分为"宁德 · 咖啡储能""宁德 · 茶储能""宁德 · 目田储能" 3 个系列，每个系列 2 款居品，售价均为 9.9 元。况且，每一款居品的称号都和新能源联系。比如咖啡系列的两款居品以锂电板定名，为"超能好意思式""续航拿铁"；茶系列不异如斯，分辩为"零碳水仙""零碳玉露"。

卖了半年咖啡，宁德期间的"宁咖啡"推崇若何？1 月 6 日，潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索了"宁德期间成都新能源生存广场"小挨次，点击小挨次里的"商城"，不错看到界面披露几张咖啡的像片，但点击图片下方的"检讨更多"却无法链入新的页面，随后，记者拨打了宁德期间的公开热线，客服暗示无法回复，需要推敲到商场部。隔断记者发稿前，暂未赢得联系回复。

在酬酢媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体验帖，据"咖门"报谈，有网友在 2024 年 11 月晒出暗示，宁咖啡新增 5 款居品，除了此前售价 9.9 元的咖啡和茶居品。宁咖啡特调系列的 2 款居品，橙子好意思式和百香果好意思式售价都是 19.9 元。而咖啡储能系列新增了能源摩卡、增程澳白、三元 dirty 三款居品，售价均为 29.9 元。

据界面新闻报谈，关于卖咖啡一事，宁德期间方面东谈主士暗示，这些只在宁德期间成都线下展厅新能源生存广场提供，"是配套居品，不是主力"。

宁德期间卖咖啡出圈后，另一个热议的话题等于与通顺品巨头李宁的咖啡商标"撞车" 2022 年，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫"宁咖啡"。彼时，李宁先后在 4 个类别肯求注册" NING COFFEE 宁咖啡"商标，关联词它们在 2023 年都被驳回了。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索酬酢媒体发现，李宁咖啡价钱从 15 元到 30 元不等，咖啡名字亦然用李宁鞋系列来定名的。关于肯求注册"宁咖啡 NING COFFEE "商标，李宁公司曾回报称，但愿通过优化店内劳动，擢升顾主在购物时的舒抑制和体验感。在店内提供咖啡劳动，将会是李宁针对零卖末端蹧跶体验设施的一次立异尝试。

跨界咖啡企业纷繁整活，打造体验式营销

近两年，国内咖啡商场又掀开了新的一页。越来越多的品牌但愿将我方的线下空间，打酿成一个酬酢场面，咖啡的融入成为了品牌与蹧跶者的一语气点。

比如小红书打造的首家线下左近咖啡店「RED Corner」，眩惑了不少网友前往打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书左近文化店。每一个文创左近都融入了小红书的格调特质，况且价钱标签的案牍亦然极度的挑升想。

而体育用品零卖商迪卡侬将通顺健身与咖啡文化皆集，在上海五角场店内开设了世界首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，店内除了常见的好意思式、拿铁等咖啡饮品，还推出了通顺特饮系列，内含电解质、卵白粉、维生素等，专为健身东谈主士打造，其价钱也都在 12-26 元不等，与品牌的通顺定位相契合，走中高端道路。

大家老到的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店莫得孤苦的门面，而是以绽放式吧台的形势开设在影院对面。

跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打创意和情感；评释注解界的"猿指令"弄出了 Grid 咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了"一又克养生"；天津狗不睬包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也干预了咖啡赛谈，推出脑白金咖啡。回归 2024 年，跨界咖啡的热度仍是不减。据不竣工统计，2024 年入局并落地的还有互联网平台小红书、家电企业追觅、新能源车企蔚来等，蔚来的咖啡还因为售价并列星巴克，最贵一杯卖到 48 元被小嘲过一波。

比较专科的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。

"咖啡自然的酬酢属性、较高的品牌包容性、平日的用户群体以及纷乱的商场后劲，这亦然咖啡之是以大致成为跨界品牌们骄子的魔力场地。 "产业分析师张书乐觉得，企业跨界作念咖啡的目的不竣工一样。各式企业跨界卖咖啡，要口角食物餐饮企业，其营销好奇艳羡好奇艳羡连接大于本质好奇艳羡好奇艳羡，也就访佛于各式品牌常作念的跨界联名。但同期亦可探索新的场景如工业旅游或新蹧跶。自然男同 sex，如中石油推出易捷咖啡，则是哄骗现存便利店赛谈进行进一步拓展；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是基于工业旅游进行场景尝试。但非咖啡企业下场作念咖啡，本人不具备上风，更多的是将品牌故事和咖啡交融，针对 C 端东谈主群扩大影响力。