频年来，关于国内家电企业而言美国十次啦宜春院，出海正渐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市集受到了越来越多的珍重，不管是传统的白电企业（主要坐褥雪柜、洗衣机、空调等大众电居品），抑或是时兴的小家电企业，皆将这里手脚国外膨胀的伏击增长点。

东南亚家电市集茁壮发展

凭据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市集收入会达到503.3亿好意思元。国信证券有计划指出，东南亚及南亚国度近10年家电销量复合增速普遍跨越3%，需求施展好于发达国度。

中国机电居品收支口商会家电分会文书长周南在收受《中国电子报》采访时暗示，东南亚近些年通过投资拉动交易和破费，从永远来看，当地的破费市集呈现增长趋势。“跟着当地东说念主均可应用收入的提高，东南亚破费市集的增长既有容量的增长，也有破费的升级。”他说说念。

这片蓝海不仅有雄壮的发展空间，还具有资本便宜、遁入交易壁垒、战略支撑等上风，诱惑了不少中国企业。凭据中国机电居品收支口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿好意思元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口范围的前20国中，有6个国度来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口范围同比增长最大，跨越25%。

此外，频年东南亚电商行业发展飞速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家盛开，冲突了地域遣散，裁减了企业插足市集的门槛。跟着跨境电商的发展，与之配套的国外仓等交易秩序和做事体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市集的国内家电企业提供了便利。

国内白电企业“产能出海”趋势较着

东南亚地区地处热带美国十次啦宜春院，征象闷热，各人对空调、雪柜、洗衣机等白电需求隆盛。关于好意思的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的国外基地。

频年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，何况在供应链原土化方面的投资成就抓续加大，呈现出较着的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的坐褥基地瞻望每年新增雪柜产能100万~140万台。

与“开疆拓境”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市集的崛起——海尔、好意思的、海信、TCL等品牌已在当地市集占据一隅之地，并赢得了不俗的销售收货。

关于这些出海多年的白电企业来说，东南亚仅仅其全球化布局中的一块拼图。凭据海尔的财报数据，其2024年国外市集终了收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。好意思的财报泄露，其国外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。好意思的相干崇敬东说念主暗示，将坚抓国外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海皆要去，抓续拓展国外制造布局。

现在，东南亚白电市集以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌频年来市集份额显耀擢升，正冉冉霸占日韩品牌的份额。华泰证券有计划合计，从永远来看，我国白电企业在资本管控、本领千里淀、产业链方面具有隆起上风，或者通过出海不竭强化在国外的原土化才智，擢升中国品牌国外认同度。此外，有有计划指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗入率擢升期，空调的渗入率相对较低，将来增漫空间庞杂。

小家电申明鹊起，但也有隐忧

在小家电方面，东南亚市集相似是增长的市集。凭据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市集收入达到168.8亿好意思元。

“中国小家电企业在东南亚市集不错说是申明鹊起。” 周南这么向记者描摹。GfK中国客户见效奇迹部市集有计划司理陈文祺亦在采访中暗示，频年我国小家电品牌在东南亚市集比重正渐渐高涨，2024年我国小家电品牌的市集占比为10%傍边，较2023年增长2个百分点。同期，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立国外工场。

TMO Group有计划叙述泄露，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等居品界限，小米以约8.6%的线上市集份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电界限，小熊电器的电饭煲和食品料理器深受东南亚破费者醉心，HAN RIVER则在印度尼西亚市集施展隆起；小米、追觅、好意思的、石头科技等中国品牌在扫地机器东说念主界限施展亮眼。

关于中国小家电企业申明鹊起的原因，周南分析合计，频年电商在东南亚飞速发展，而我国小家电企业在电商方面还是累积了不少素养，或者轻佻触达东南亚地区的破费者。在破费者方面，比较泰西，东南亚地区的生存及破费习尚与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的契机。

尽管市集销售颇为闲适，但我国小家电企业尚未插足品牌出海的阶段。记者了解到，现在大多数国内小家电企业在东南亚市集的业务仍所以代工为主，尚未成就品牌、领有我方的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同期也不撤销代工业务，这也条款企业在代工与发展自主品牌之间寻求均衡。坐褥厨房小家电的北鼎股份的财报泄露，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。

小家电企业成就自主品牌的经由不会轻佻。不外周南合计，跟着多半的中国小家电企业插足东南亚市集，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗入力会渐渐增长，从而带动当地破费者对中国品牌的认同度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。

除了从居品出海到品牌出海的转型，当地小家电市集的竞争强度也装潢疏远。陈文祺暗示，尽管我国小家电企业在东南亚市集具有较大的发展后劲，但在当地市集还面对与原土品牌和国际巨头的竞争。原土品牌通过廉价竞争，能更好地霸占低端市集，而日韩及泰西品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市蚁集占据主导位置。

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(家电网® HEA.CN)美国十次啦宜春院

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