作家：本报记者 王禹欣《光明日报》（ 2025年01月14日 07版）巨乳 女優

2024年以来，旅游业复苏势头细密，全球沐日出游意愿蛮横，文旅破钞热力填塞。随着春节周边，好多东谈主运行研究新的失业之旅。为了勾引旅客，各地文旅短视频账号不竭发布春节主题旅游行动相关实践，掀翻了一波旅游宣传激越。

在短视频广受接待的今天，透过小小屏幕，东谈主们不错直不雅地观赏壮好意思疆土，试吃风土情面，也易生发出赴实地体验的渴慕。“随着短视频去旅行”如故成为越来越多东谈主的聘用。

短视频，咫尺不仅是一种高效绵薄勾引旅客的传播式样，更是一种变革力量，运行深度介入文旅全领域。短视频如何更好地赋能文旅发展？如何让破钞者的旅行更省心、舒心？记者就此张开发访。

从走马不雅花到深度体验

90后旅行爱好者柯涵，有一天在刷短视频时，看到天津街头立着一块“驾车谈笑 危及安全”的辅导牌。这样的辅导牌可能与天津的相声文化联系，他坐窝被“种草”，踏上了去天津的旅程。

“在天津，一场相声给我留住了很深的印象。上演今日刚巧是一位相声演员的寿辰。斥逐时，不雅众都唱《寿辰原意歌》。那刹那间，我被天津这座城、这些可亲可儿的东谈主感动了。”柯涵回忆。

“比拟从前比较单一的、走马不雅形貌的不雅光旅游，咫尺东谈主们愈加追求深度体验，旅行需求也向着各样化、个性化的标的发展。”柯涵说，“通过短视频，人人不错直不雅了解到对于旅游筹画打算地的信息，包括当地的文化、好意思食、民俗等，还能记载我方的真实感受、点滴遽然。”

第54次《中国互联汇集发展景色统计答复》袒露，为止2024年6月，我国网民领域近11亿东谈主，较2023年12月增长742万东谈主。其中，短视频“拉新”才智最强。在新增网民中初次使用的互联网利用中，短视频利用占比达37.3%，短视频用户占网民举座的95.5%。

北京第二异邦语学院证明厉新建觉得，如今东谈主们获取信息的式样发生了要紧变化，新的传播式样带火了旅游市集。新媒体平台上越来越崭新、实时、具象的实践供给不停重构着东谈主们的旅游行动。

在对外经济交易大学中国言语文体学院副证明秦汉看来，短视频交融了笔墨、视频、语音，使得信息呈现式样愈加各样化。它将各地怡悦名胜、独到文化、好意思食好意思宿等以直不雅的画面和天确实声息展现出来，使得用户的视觉、听觉、味觉、触觉被全处所调整起来，获取更深的体验。

厉新建不雅察到，咫尺的年青东谈主除了关注老先人留住的文化遗产和鬼斧神工的当然遗产除外，愈加关注在这些资源空间中注入的新玩法。资源本人的景不雅性价值退而成为其次，更能体现年青群体的创造性、主体性、潮水性玩法的景点成了他们追赶、体验和打卡的对象。“他东谈主的日常是我的诗和迢遥”，年青东谈主原意花更多时期更深入地去会通、感受、体验旅游筹画打算地独到的东谈主间人烟。他们期待在异域的非惯常环境中斯须地逃离惯常使命环境、生涯空间带来的病笃感，在城市踱步中、在乡野存身中、在文化感悟中、在当然融会中、在东谈主间人烟中、在事件参与中，延缓脚步，获取一份玩忽的逍遥，留住一段好意思好的系念。

让一个地方被更多东谈主看见

文旅产业与视听绪论的深度交融，不仅引发了东谈主们的旅游存眷，也让各地丰富的文旅资源得以再行建构与传播。

昨年8月发布的《短视频期间的人人文旅生涯白皮书》分析指出，在短视频直播带动下，老牌旅游城市不停被挖掘出新亮点。例如，重庆的下浩里老街、成都的王建墓等“大辩不言”的特质景点，要是莫得短视频直播，能够很难被外地旅客看见。

好多乡村的好意思景厚味也借助短视频参加人人视线，获取更多关注。某平台发布的乡村文旅数据答复袒露，2024年寰宇文旅账号有2534个，文旅系统县域账号达1796个。夙昔一年，某短视频平台上县城打卡实践同比增长17.8%，获赞746亿屡次。例如，被称为“好意思术生必来之地”的黄山市宏村和不错体验赶海乐趣的“海上桃园”三亚市西岛渔村等，都是热点乡村旅游筹画打算地。

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中央财经大学文化经济参谋院院长、证明魏鹏举默示，短视频所具有的共创性，能够在信息、酬酢和抒发方面为平台用户充分赋权，使得文旅资源的挖掘主体不再局限于政府和企业，而是延伸到旅游博主、多频谈汇集机构乃至每一个浮浅用户。“如今的文旅传播模式已从从上至下、政府主导编削为从下到上、多主体参与。其中，年青东谈主动作主要传播者，制造了‘特种兵旅游’‘旅游搭子’和‘多巴胺旅行’‘City Walk’等旅游新风景，这反馈出破钞者越发喜欢文旅居品的性价比和情谊体验。”

在他看来，这种共创性使得不同配景的创作家能够共同参与文旅实践的分娩，翻新文旅居品的内涵和局势，进步地方文化的可见度和影响力，进一步勾引更多旅客。

柯涵有一篇荒谬受接待的视频博客，记载了去格鲁吉亚旅行中的一个小插曲。“那时是从格鲁吉亚的‘腹黑’——都家世比利斯启程，赶赴该国的第二大城市巴统。路径中，我和一个巴基斯坦小男孩聊得很振奋。小男孩提到中国在他的家乡修建了一条公路，但对于这条公路背后的深切有趣却知之甚少。”柯涵回忆，“我还向他阐扬了连年来巴中两边共建‘一带沿途’的故事，包括这些名目是如何促进当地发展，又如何成了流通不同国度和文化的纽带等。那时小男孩的眼睛里耀眼着新奇的后光，仿佛心中种下了一颗传播友谊、探索世界的种子。”

在柯涵的视频中，东谈主们纷繁通过弹幕、磋议默示了感动和自重之情。这被他防备翼翼收录的动东谈主刹那，成为格鲁吉亚之旅中紧记的一页。“世界这样大，我要去望望——一个好的故事，能够为无限的迢遥赋予无限的精彩，也能确凿引发东谈主们的情谊共识。”柯涵说。

将“热流量”化为“长留量”

脚下，各地文旅行动繁荣兴旺，为东谈主们提供全处所、千里浸式体验。不外也有读者指出，在宣传上搞翻新虽有助于勾引流量，但确凿让旅客循声而来，自高而归，还要靠高质料的居品和工作。

厉新建防备到了刻下存在的“滤镜景点”、失误视频、接不住“泼天流量”等问题。他默示：“任何一个地方的文旅要杀青高质料发展，都得风雅探讨如何从被看见到被记着、从‘出圈’到出彩、从打卡到‘刷卡’、从爆红到长红，都得深入探索从资源依赖型发展模式向居品翻新式发展模式转型的路径。”

为圭表“短视频+文旅”，进步文旅市集供供水平，连年来，相关计策文献不停出台。《文化和旅游部对于推动在线旅游市集高质料发展的办法》强调以推动高质料发展为主题，深入发展机灵旅游，进步常态化监管水平；《国内旅游进步筹画打算（2023—2025年）》强调优化旅游破钞工作，鼓励平台载体缔造，推论破钞促进筹画打算等。

而一些文旅交融走在前线的地方，在实践中也在遵守进步旅游工作内涵和质料。哈尔滨市民免费接送旅客出行，商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等旅客专属工作，索菲亚景区的东谈主造月亮迎来2.0版，这些举措都塑造出哈尔滨存眷好客的城市形象；贵州“村超”“村BA”爆火背后，贵州的山水、苗族的艳、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火，为网红风景抓续注入了文化增量……

在短视频场域，莫得特质就莫得灵魂。秦汉觉得：“用好短视频叙事功能，必须深入挖掘地域文化特质，通过展示历史文化古迹背后的东谈主物故事，挖掘民俗行动所蕴含的文化内涵，增添人烟气填塞的互动行动，打造具有地域特质的文创IP等式样，将景区立风景、多角度、分档次地展咫尺不雅众眼前，才智充分引发东谈主们的文化自信、身份招供。”

秦汉例如说：“景德镇中国陶瓷博物馆的‘千里想罗汉’在网上遽然火了，勾引诸多旅客前来打卡、拍照，使博物馆成为景德镇文旅的新柬帖。以IP为中枢联想的文创居品，其价值不单是是居品本人的基本功能，更在于IP符号背后的文化招供以及所蕴含的好意思学预料，能够将抽象的文化内涵滚动为具体可感的视听形象，提高文旅经济滚动才智，将不雅众的招供感滚动为线下破钞。”

在魏鹏举看来，推动文旅高质料发展，必须系统施策、久久为功——只好有准备的东谈主，才智接住这“泼天的流量”。“一方面，需要加强文旅资源的保护和配套本领缔造，通过树立旅游专线、完善概述交通工作功能、推动无东谈主化、非宣战式基础本领利用等式样，在保护资源的同期进步旅客体验，一站式处理旅客旅游经过中遭逢的问题。另一方面，城市文旅应推崇短视频平台的传播上风与工作上风，打造文旅供需两边的疏通平台，阐发破钞者反馈、依托自身相反化上风，不停迭代文旅工作和居品，将互联网流量滚动为促进地方发展的红利，力图增强地区文旅产业发展竞争力。”

魏鹏举还提倡，利用大数据、东谈主工智能、AR等先进时刻，加速发展机灵旅游，耕种文旅居品与工作的新形态，打造智能交通导览、景点展览等，进步旅客的参与感、体验感、千里浸感，让破钞者在旅行中能够感受到浓厚的地域特质巨乳 女優，进而增强传播实践的话题热度和情谊共识，延续旅游存眷。